O Dia das Crianças deve movimentar mais consumidores em 2026 na Região Central do Paraná, recorte que inclui Guarapuava e os Campos Gerais. A parcela dos entrevistados que pretende comprar presentes chegou a 65,4%, contra 44,7% no ano passado. O avanço de 20,7 pontos percentuais é apontado pela Sondagem de Intenção de Compras para o Dia das Crianças, realizada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Paraná (Fecomércio PR) em parceria com o Sebrae/PR.
O crescimento regional acompanha uma tendência observada em todo o Paraná. No estado, a intenção de presentear passou de 48,1% em 2025 para 63,9% neste ano, aumento de 15,8 pontos percentuais.
Mesmo com mais pessoas dispostas a comprar, a pesquisa indica um comportamento mais cauteloso em relação ao orçamento. No Paraná, houve redução do valor médio previsto para os presentes, enquanto os pagamentos à vista e a pesquisa de preços pela internet ganharam importância.
Para o coordenador de Desenvolvimento Empresarial da Fecomércio PR, Rodrigo Schmidt, os dados mostram um consumidor mais atento à forma como utiliza o dinheiro.
“O número de pessoas que presentearão neste ano aumentou significativamente, mas houve retração no tíquete médio. A migração para meios de pagamento à vista (65,5%) e a pesquisa de preços on-line, feita por 74,4% dos consumidores, evidenciam um consumidor mais racional, que evita os juros do parcelamento e o endividamento”, analisa.
Segundo Schmidt, esse cenário também deve ser considerado pelo comércio na definição das estratégias para a data.
“O sucesso das vendas do varejo paranaense nesta data dependerá de estratégias de custo-benefício e qualidade que dialoguem com famílias dispostas a presentear, mas com orçamento ainda restrito”, acrescenta.
Região Central aparece entre as maiores intenções de compra
Com 65,4% dos entrevistados dispostos a comprar presentes, a Região Central aparece entre as três maiores intenções de presentear verificadas pela pesquisa no Paraná.
As regiões Sul e Sudoeste apresentam o maior percentual, com 77%, seguidas por Curitiba, com 68,6%. Depois da Região Central aparecem Noroeste, com 64,7%; Oeste, com 62,9%; Norte, com 61,3%; e Leste, com 54,2%.
Brinquedos continuam na preferência
Na hora de escolher o presente, os brinquedos aparecem com vantagem entre os consumidores da Região Central: foram mencionados por 64% dos entrevistados.
Roupas e calçados aparecem em seguida, com 33%, enquanto os jogos educativos foram citados por 31%. Livros e produtos relacionados representam 15% das intenções.
Passeios recreativos aparecem com 6% das menções. Doces e guloseimas e produtos eletroeletrônicos foram indicados por 5% dos entrevistados em cada categoria.
Para a coordenadora de Comércio e Serviços do Sebrae/PR, Suelen Pedroso, o período exige planejamento dos pequenos negócios, especialmente porque boa parte das compras deve ocorrer perto do Dia das Crianças.
“É importante intensificar a divulgação de preços e promoções, investir na presença digital e reforçar a comunicação nos dias que antecedem a data, quando se concentra a maior parte das compras”, orienta.
Pais e mães são os que mais pretendem presentear
A pesquisa também identificou para quantas crianças os consumidores da Região Central pretendem comprar. A maior parcela, 37%, afirmou que presenteará duas crianças.
Outros 18% comprarão para uma criança, enquanto 17% pretendem presentear quatro. Os que comprarão para três crianças representam 16%, e 12% afirmaram que devem adquirir presentes para mais de quatro.
Pais e mães lideram entre os responsáveis pelas compras, com 48% das citações. Tios e tias aparecem em seguida, com 35%, enquanto avós representam 24% e padrinhos e madrinhas, 11%.
Na maioria dos casos, os próprios adultos também definirão o que será comprado. Na Região Central, 75,8% disseram que escolherão o presente sozinhos. Outros 17,2% dividirão a decisão com a criança e 7,1% deixarão a escolha para os pequenos.
Diante desse perfil, Suelen recomenda que os comerciantes trabalhem opções para diferentes faixas de preço e deem visibilidade aos produtos mais procurados.
“Como a escolha dos presentes fica, na maioria dos casos, nas mãos dos adultos, é importante destacar a qualidade dos produtos, o custo-benefício e oferecer opções para diferentes faixas de preço. Criar kits e combinações de presentes também pode ser uma estratégia para atender às famílias que pretendem presentear mais de uma criança e ampliar as oportunidades de venda”, explica.
Valor médio dos presentes fica em R$ 164,80
Ao contrário do movimento registrado na média estadual, o valor que os consumidores da Região Central pretendem gastar com os presentes permaneceu praticamente estável.
O tíquete médio passou de R$ 163,26 em 2025 para R$ 164,80 em 2026, crescimento de 0,9%. O valor regional está próximo da média do Paraná, calculada em R$ 171,32.
Pix assume liderança entre as formas de pagamento
Outra mudança aparece na maneira como os consumidores pretendem pagar pelas compras. As modalidades à vista ganharam espaço na Região Central, passando de 42,2% em 2025 para 68,4% neste ano.
No sentido contrário, as modalidades a prazo recuaram de 60,9% para 38,8%.
O Pix passou a ocupar o primeiro lugar entre as formas de pagamento, com 34,7% das indicações. No ano passado, representava 14,1%.
O cartão de crédito parcelado aparece em segundo lugar, com 22,4%, seguido pelo cartão de débito, com 20,4%. O cartão de crédito para pagamento no vencimento foi indicado por 17,3%, enquanto 15,3% pretendem utilizar dinheiro e 2%, carnê ou crediário.
Maioria pesquisa preços antes de comprar
A comparação de valores também faz parte dos planos dos consumidores. Na Região Central, 74% afirmaram que pretendem pesquisar preços antes de definir a compra.
Entre os consumidores que fazem essa comparação, a internet é o principal caminho: 81,1% pesquisam on-line. Outros 18,9% fazem a consulta de preços pessoalmente.
Os números reforçam a importância dos canais digitais mesmo entre consumidores que eventualmente finalizam a compra em estabelecimentos físicos.
Shopping centers ganham espaço na Região Central
Internet e lojas do centro das cidades dividem a liderança entre os locais escolhidos para as compras na Região Central, mas a pesquisa aponta mudanças na distribuição entre os diferentes canais.
O comércio de rua, que reúne estabelecimentos do centro e dos bairros, passou de 56,9% das intenções em 2025 para 45,7% neste ano, queda de 11,2 pontos percentuais.
A internet também apresentou redução, passando de 46,2% para 42,4%.
Enquanto esses dois canais perderam participação, os shopping centers avançaram de 15,4% para 22,8%, crescimento de 7,4 pontos percentuais e a maior alta entre os canais físicos na região.
O comportamento é diferente do observado na média estadual. Considerando todo o Paraná, a internet aparece na liderança, com 50,6% das menções, enquanto o comércio de rua representa 43,9%.
Sete em cada dez consumidores devem comprar perto da data
A movimentação do comércio deve se intensificar principalmente na reta final antes do Dia das Crianças. Na Região Central, 70% dos consumidores pretendem adquirir os presentes nos 15 dias que antecedem a comemoração.
A semana anterior à data deve concentrar a maior parcela das compras, sendo a opção indicada por 52% dos entrevistados. Outros 18% pretendem comprar entre oito e 15 dias antes.
Há ainda 11% que planejam deixar a aquisição para o próprio Dia das Crianças.
Entre os que pretendem se antecipar mais, 13% devem fazer as compras entre 16 dias e um mês antes, enquanto 6% planejam adquirir os presentes com mais de um mês de antecedência.
Preço, promoção e qualidade pesam na decisão
O valor dos produtos será um dos principais critérios para definir as compras na Região Central. O preço baixo aparece em primeiro lugar, citado por 18% dos entrevistados.
Promoções e qualidade do produto vêm logo depois, ambas com 17%.
O atendimento oferecido pelo vendedor e a preferência da criança aparecem empatados, com 12% cada. Custo-benefício representa 9% das respostas; desconto, 5%; exclusividade do produto e flexibilidade de pagamento, 4% cada; e entrega ou frete, 2%.
No conjunto do Paraná, a ordem é diferente. A qualidade do produto aparece como principal fator, com 19,5%, seguida pelas promoções, com 17,3%, e pelo preço baixo, citado por 15%.
Os resultados mostram que, apesar do crescimento significativo da intenção de presentear em 2026, os consumidores da Região Central devem chegar às compras atentos ao preço e às condições oferecidas. Para o comércio, a maior concentração das compras nos dias anteriores ao Dia das Crianças coloca a reta final como período importante para promoções, divulgação e estratégias de venda.
Fonte: Fecomércio PR e Sebrae/PR
